La célèbre société britannique de paris sportifs en ligne Betfair
Naissance d'une bourse de paris
Les sociétés de paris sportifs traditionnelles jouent le rôle de « teneurs de marché », et leur modèle de profit repose sur des calculs complexes pour créer diverses cotes permettant aux joueurs de placer des paris. Les joueurs n'ont que deux options pour accepter ou non les cotes. Dans ce modèle de profit, les bookmakers doivent calculer l'exposition totale au risque.
Les bookmakers ont besoin d'un volume de transactions considérable pour couvrir leurs coûts, et en raison de la faible fidélité de leur clientèle (seuls 30 % des joueurs ont un bookmaker à préférence fixe), la principale mesure de gestion des risques consiste à proposer des cotes attractives . Mais offrez des cotes intéressantes sur une variété d'événements qui sont favorisés par les clients. Mais le risque possible est que si le client gagne, le bookmaker perdra de l'argent et ses marges bénéficiaires en souffriront.
Afin de contrôler les risques, les bookmakers traditionnels ont deux moyens de réduire les risques.L'un consiste à réduire les risques en établissant des "paris de couverture" avec d'autres bookmakers, c'est-à-dire qu'ils reversent également une partie de leurs fonds à d'autres bookmakers pour les événements à haut risque. variétés Pari, la seconde est de réduire les chances. De cette façon, un mécanisme d'arbitrage sera créé entre plusieurs grands bookmakers concurrents, et les cotes proposées à la fin tendent à être unifiées.
Betfair est une société de jeux sur Internet, et non la plate-forme Internet des sociétés de jeu traditionnelles. Elle a créé un tout nouveau modèle de profit pour l'industrie du jeu basé sur Internet et les systèmes informatiques - le modèle "d'échange de jeux". Son fondateur, Black, estime que le marché du jeu sera plus efficace s'il fonctionne comme une bourse, qui est un énorme système d'appariement où l'efficacité commerciale est pleinement réalisée.
Par conséquent, le marché des paris devrait également permettre aux gens d'échanger librement entre eux. Les joueurs n'ont pas besoin d'un bookmaker pour formuler une cote. Ils ont juste besoin de mettre les cotes qu'ils veulent sur le site Web, puis d'utiliser un système d'échange pour correspondre. . Ce modèle est une réplique complète du marché libre des valeurs mobilières.
L'innovation est le gène
Avec l'augmentation du nombre de personnes participant à l'échange de paris, le marché des échanges de paris peut fournir une liquidité beaucoup plus importante que le BBS scolaire. Les joueurs peuvent répertorier les cotes qu'ils souhaitent acheter ou vendre dans le système commercial, puis les ajuster à tout moment en fonction des conditions du marché, en attendant un accord. Afin de guider les joueurs dans leur prise de décision, Betfair permet aux joueurs d'appeler un tableau des cotes pour voir comment le marché évolue.
Les joueurs pour jouer sur Betfair doivent ouvrir un compte avec une marge suffisante pour négocier. Le fondateur Black a également développé un algorithme pour calculer l'exposition réelle au risque de chaque joueur sur chaque événement sujet au pari, puis lui a demandé d'avoir suffisamment de fonds sur son compte pour garantir la livraison.
Grâce à son investissement important dans les systèmes technologiques, betfair fournit un environnement commercial à part entière où les joueurs peuvent gérer leur exposition au risque à tout moment et échanger leurs cotes d'achat ou de vente sur le marché au fur et à mesure que le marché change.
Avec la vitesse d'Internet, Betfair a également créé des transactions en temps réel (en jeu) dans le cadre de compétitions en évolution rapide telles que les courses de chevaux. Les joueurs peuvent placer leurs paris après le début du jeu, il y a donc plus d'opportunités de trading, et pour les bookmakers traditionnels, ils ont copié ce type de paris dans certains paris sportifs où la situation change relativement lentement (comme le golf), car les cotes changent tellement rapidement avec la fortune des concurrents au cas où les bookmakers traditionnels ne pourraient pas fournir ce service.
Face à la controverse et à la réglementation
Contrairement aux bookmakers traditionnels "market makers" qui créent des cotes et gagnent des spreads, Betfair ne facture qu'une commission de 5% sur le bénéfice net de tout résultat de pari et ne paie pas d'argent pour les paris perdus. Les transactions de grande valeur peuvent bénéficier de remises sur les commissions, avec une remise maximale de 2 %. Dans le mode de transaction correspondante, Betfair lui-même ne prend aucun risque sur le résultat de l'événement de jeu, il n'y a donc pas besoin de gestion des risques en "couvrant les paris" sous d'autres casinos comme les bookmakers traditionnels.
Comme d'autres plates-formes de trading sur Internet, le modèle de trading de paris de Betfair a bénéficié d'effets de réseau importants, avec l'augmentation du nombre de clients apportant plus de choix, de liquidité et de meilleures cotes, il a donc connu un succès incroyable et est rapidement devenu le principal choix des joueurs professionnels et des plus jeunes. clients pour les transactions de paris sportifs. Les bookmakers traditionnels ne peuvent pas rester assis, remettant publiquement en question et blâmant le modèle commercial de Betfair.
En réponse à des doutes externes, Betfair a commencé à divulguer publiquement des rapports annuels depuis 2004 avant qu'il ne soit rendu public.
Étant donné que le jeu est une industrie hautement réglementée, depuis sa création, ils ont fait plus d'efforts pour étudier les politiques réglementaires et les lois et réglementations de divers pays, et s'efforcent de ne pas marcher sur la ligne rouge des problèmes de jeu offshore. Ils sont progressivement entrés sur le marché international sur la base de recherches approfondies sur les lois, réglementations et politiques, et ont patiemment persuadé d'autres gouvernements de réviser la législation et de délivrer des licences pour leur permettre d'entrer sur le marché local pour effectuer des transactions de jeux en ligne.
Il a fallu neuf ans à Betfair pour devenir l'une des entreprises les plus dynamiques et les plus prospères du Royaume-Uni, remportant deux fois le Queen's Award for Enterprise en 2003 et 2008.
Cotation et durabilité
En 2006, le japonais SoftBank a acquis une participation de 23 % dans Betfair. À cette époque, la valorisation de la société était de 1,5 milliard de livres. Dans le même temps, les deux plus grandes sociétés de jeux cotées britanniques traditionnelles étaient valorisées à 1,96 milliards de livres pour Ladbrokes et 1,43 milliards de livres. pour Willian Hill. .
Au 30 avril 2010, Betfair comptait plus de 3 millions d'utilisateurs enregistrés, avec une moyenne de plus de 5 millions de transactions effectuées chaque jour sur sa plateforme de trading de jeux, un volume de transactions équivalent à celui de toutes les bourses européennes réunies.
Betfair continue d'être motivé par l'innovation tout en élargissant son échelle commerciale par le biais de fusions et d'acquisitions. La société continue d'étendre ses activités à de nouveaux terminaux, notamment les téléphones mobiles, les plateformes de médias sociaux, la télévision interactive et la fourniture d'API (interfaces de programmation d'applications) à des tiers. En plus de ses meilleurs paris sportifs, Betfair a également ajouté de nouveaux éléments tels que le poker en ligne et les jeux de casino en ligne. En 2009, Betfair a acquis TVG, une société américaine disposant d'une licence de jeu aux États-Unis et d'une activité de diffusion sportive.
De plus, à travers la holding de LMAX, le champ d'activité s'est étendu aux transactions financières en ligne. En 2010, Betfair est devenu le premier bookmaker à lancer une application dans l'Appstore d'Apple. Grâce à la fonction push automatique du logiciel de téléphonie mobile, les clients peuvent recevoir des rappels des changements sur le marché du trading de jeux dès la première fois.
En 2011, en raison de l'évasion fiscale et d'autres raisons, Betfair a transféré sa licence commerciale de jeu du Royaume-Uni à Gibraltar et est devenue une société de négoce de jeux offshore.
En mai 2013, Betfair a fait passer la commission de négociation d'un taux fixe de 5 % à un système de commission variable de 4 % à 7,5 %, puis a progressivement déployé cette stratégie de tarification dans 18 pays.
L'histoire de Betfair peut être apprise par de nombreuses sociétés Internet qui tentent de changer la façon dont une industrie gagne de l'argent. Il existe plusieurs points clés pour son développement durable dans une industrie fortement réglementée : 1) En tant qu'innovateur dans une industrie, lorsqu'il n'y a pas d'exigences réglementaires claires, il coopère activement avec la réglementation et l'accepte en se comparant aux acteurs traditionnels de l'industrie Supervision ; 2 ) Divulgation d'informations ouverte et transparente ; 3) Investir massivement dans la technologie Internet améliore la satisfaction de l'expérience utilisateur d'une part, et les obstacles à la concurrence d'autre part ; Road, marche toujours à la pointe de l'industrie en matière d'innovation. Betfair est une véritable société Internet.
