Les radis et les légumes ont leurs propres préférences. En 2013, divers types de jeux dans l'industrie du jeu mobile se sont développés rapidement. Parmi eux, les jeux de réflexion occasionnels sont plus populaires parmi les joueurs, et les jeux de hasard sociaux sont également devenus brillants. En 2014, ces jeux maintiendront encore une croissance rapide et devraient atteindre 4,4 milliards de dollars américains en 2015, mais en même temps, ils sont également confrontés à de plus grands défis !
Revenus mondiaux des jeux sociaux et mobiles en 2013
Amérique du Nord 1,15 milliard de dollars
Amérique latine 320 millions de dollars
660 millions de dollars en Europe
520 millions de dollars en Asie
197 millions de dollars dans d'autres régions
Les jeux de hasard sociaux occupent une position centrale dans les jeux sociaux, formant leurs groupes de joueurs uniques et des mécanismes de jeu complètement différents. Mais ce marché en croissance est également confronté à une série de problèmes, d'opportunités et de défis.
Classement des 20 meilleurs jeux mobiles de betting au monde en 2013 (société de développement/utilisateurs actifs mensuels (millions)/part de marché)
Lors du récent salon international de l'industrie du jeu à Londres, de nombreux opérateurs de jeux et investisseurs se sont réunis pour discuter des opportunités et des défis du marché du jeu en 2014. Bien que l'ensemble de la catégorie des jeux sociaux ait affiché une tendance à la baisse en 2013, le développement des jeux de jeux sociaux était en plein essor.
Besoin d'une approche plus intelligente de l'acquisition et de la fidélisation des utilisateurs
Au cours des deux dernières années, le nombre de joueurs actifs mensuels dans les jeux sociaux représentait la proportion du total des jeux sociaux
occasion
Au fur et à mesure que les joueurs passent du PC au mobile, le niveau de consommation global a augmenté. Les joueurs sociaux représentent désormais 13 % de tous les joueurs sociaux, contre 25 % il y a deux ans. Bien que la base globale de joueurs diminue, la capacité des joueurs à payer ne doit pas être sous-estimée. Les niveaux de paiement globaux sont en hausse, le joueur moyen sur tablette dépensant plus de deux fois plus qu'un parieur social sur PC. De plus, nous avons observé que les lecteurs de tablette ont des valeurs LTV 22 % plus élevées que les lecteurs de smartphone. Le remplacement des appareils numériques et la migration des joueurs ont amélioré la performance globale du marché.
Revenus des jeux mobiles > Jeux sociaux
Chiffre d'affaires du top 10 mondial des jeux sociaux et des jeux mobiles au second semestre 2013
Le top 10 des jeux sociaux passe de 45,3 millions de dollars à 42,5 millions de dollars en décembre
Et les jeux de jeux mobiles sont passés de 41,7 millions de dollars à 51,5 millions de dollars
défi
Le jeu vidéo a commencé à mûrir. Les joueurs sont de plus en plus exigeants et veulent un gameplay et des expériences sociales plus engageants. Après une série d'acquisitions très médiatisées, la concurrence s'est intensifiée. Les principaux domaines de concurrence pour les sociétés de jeux sociaux et mobiles en 2014 se sont concentrés sur le marketing, la conception multiplateforme et la complexité des modèles mathématiques.
Marketing à bon escient : Les coûts de marketing sont notoirement élevés : en l'espace d'un an, le coût par utilisateur installé pour les plateformes sociales et mobiles a doublé. Augmenter le retour sur investissement marketing signifie s'efforcer d'optimiser l'efficacité. Pour compenser cette dépense, de plus en plus d'entreprises adoptent l'image de marque existante pour se différencier. Par exemple, FremantleMedia (note : l'une des plus grandes sociétés de création et de production d'émissions de télévision au monde) octroie une licence pour le jeu de jeu The Price is Right Slots ("machines à sous d'enchères"), qui rapporte actuellement 400 000 $ par mois. De même, la société de médias néerlandaise Endemol Group a investi 14 millions de dollars dans le développeur de jeux mobiles Plumbee dans le cadre de son expansion des marques existantes. Les deux méthodes de marketing ci-dessus ont apporté une plus grande exposition au jeu et lui ont donné un énorme coup de pouce dans un marché de plus en plus encombré.
Design multiplateforme : Le prolongement le plus naturel du développement des marques de jeux est de prendre en compte le comportement d'utilisation croisée des plateformes utilisateurs : de plus en plus de téléspectateurs regardent la télévision en tenant une tablette. Établir la connexion de l'épée à deux écrans est une méthode efficace pour acquérir et fidéliser les utilisateurs. Nous pouvons voir un effet similaire du jeu en argent réel, par exemple, le partenariat entre MGM Studios et PlayStudio in My Vegas (un jeu de machine à sous), qui permet aux joueurs d'obtenir des points, qui peuvent être échangés dans des jeux de jeu (et, lorsque cela est autorisé par règlement, en objets de valeur tels que miles aériens, coupons de boissons, etc.).
Les joueurs sont friands de probabilité mathématique : Initialement, la probabilité mathématique de base détermine si un joueur peut gagner le jeu : les récompenses du jeu peuvent rapidement augmenter le nombre d'utilisateurs du jeu. Après mélange, cependant, les joueurs dévoués utiliseront les mêmes probabilités mathématiques pour extrapoler à partir de leur propre expérience dans le casino . Les bookmakers et les opérateurs physiques ont un avantage sur les développeurs en ligne car ils disposent de l'expertise interne pour créer des modèles mathématiques complexes afin d'offrir une expérience de jeu réaliste.
Rendre l'expérience de jeu mobile
Compte tenu de ces facteurs concurrentiels, il est clair que les jeux sociaux mobiles présentent un défi plus difficile, mais sont toujours plus rentables. Mais il ne suffit pas de rendre l'expérience de jeu mobile et de porter le même contenu sur différents appareils. Au lieu de cela, chaque jeu doit être personnalisé grâce à une adaptation rigoureuse aux différentes plates-formes, utilisateurs et environnements de jeu.
